認定一個商標為“馳名商標”（Well-Known Trademark）并非企業(yè)自行申請，而是由法定機構(gòu)在個案中根據(jù)具體案情和法定因素進行“被動認定”和“個案認定”。以下標鴿知產(chǎn)將詳細解釋馳名商標的認定標準、考慮因素、認定途徑和意義。

　　一、核心原則：被動保護、個案認定

　　被動保護：行政主管部門（市監(jiān)局/知識產(chǎn)權(quán)局、法院）不能主動去認定一個商標是否馳名。只有當商標權(quán)利人在具體的案件（如商標異議、侵權(quán)訴訟等）中，認為需要獲得馳名商標的特殊保護時，才會提出認定請求。

　　個案認定：認定結(jié)果僅對該特定案件有效。例如，A公司在起訴B公司侵權(quán)的案件中，其商標被認定為馳名商標，這個認定效力只適用于這個案子，不能直接用于其他案件。但在后續(xù)案件中，之前的認定記錄可以作為重要的歷史證據(jù)參考。

　　二、法定的認定考慮因素

　　根據(jù)我國商標法第十四條的規(guī)定，認定馳名商標應(yīng)當考慮以下因素：

　　相關(guān)公眾對該商標的知曉程度：

　　“相關(guān)公眾”不是指全體社會大眾，而是指與該商標所標識的商品或服務(wù)有關(guān)的消費者、生產(chǎn)商、經(jīng)銷商等。

　　例如，一個高端工業(yè)軸承的商標，其“相關(guān)公眾”就是機械制造行業(yè)的從業(yè)者，而不是普通家庭主婦。知曉程度需要在這個特定群體中進行證明。

　　該商標使用的持續(xù)時間：

　　商標注冊和使用的時間長短，是否有悠久的歷史。

　　需要提供商標最早使用、連續(xù)使用的證據(jù)，如帶有時間標識的產(chǎn)品包裝、廣告合同、發(fā)票等。

　　該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍：

　　包括廣告投放的媒體（如央視、省級衛(wèi)視、主流門戶網(wǎng)站、行業(yè)雜志）、廣告費用、宣傳活動的覆蓋面（全國性還是區(qū)域性）、持續(xù)時間等。

　　廣告合同、發(fā)票、廣告截圖、媒體報道、市場推廣活動記錄等都是關(guān)鍵證據(jù)。

　　該商標作為馳名商標受保護的記錄：

　　曾經(jīng)在哪些案件（國內(nèi)的或國外的）中被行政機關(guān)或法院認定為馳名商標。這些歷史記錄具有非常重要的參考價值。

　　該商標馳名的其他因素：

　　這是一個兜底條款，可以包括但不限于：

　　市場聲譽和獲獎情況：如“中華老字號”、“中國名牌”（已廢止但歷史記錄有效）、省級以上政府或權(quán)威機構(gòu)頒發(fā)的榮譽、行業(yè)排名、市場占有率調(diào)查報告等。

　　經(jīng)濟指標：近三年的銷量、銷售收入、利潤、稅收、銷售區(qū)域覆蓋范圍等。

　　被仿冒、摹仿的記錄：如果商標曾被大量侵權(quán)，也從側(cè)面證明了其知名度和商業(yè)價值。

　　三、認定的主要途徑

　　在我國，可以通過以下三個途徑請求認定馳名商標：

　　行政途徑（最常用）：

　　在商標注冊審查過程中：在商標異議案件（對初步審定公告的商標提出異議）或商標無效宣告案件中，向國家知識產(chǎn)權(quán)局提出認定請求。

　　在商標行政執(zhí)法中：地方市場監(jiān)管部門在查處商標侵權(quán)案件時，如果涉及跨類保護，可以應(yīng)權(quán)利人請求逐級上報至國家知識產(chǎn)權(quán)局認定。

　　司法途徑（法院）：

　　在商標民事侵權(quán)訴訟或行政訴訟中，權(quán)利人可以向?qū)徖戆讣闹屑壖耙陨先嗣穹ㄔ禾岢稣J定其商標為馳名商標的請求，由法院在判決中作出認定。

　　四、被認定為馳名商標后的特殊保護

　　普通注冊商標的保護范圍僅限于“相同或類似商品”，而馳名商標能獲得“跨類保護”，這是其核心價值。

　　對未注冊的馳名商標：可以禁止他人在相同或類似商品上復(fù)制、摹仿、翻譯使用。

　　對已注冊的馳名商標：可以禁止他人在不相同或不類似的商品上復(fù)制、摹仿、翻譯使用，只要這種使用會誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害。

　　例子：“茅臺”白酒是馳名商標，如果有人將其用在“茅臺”牌家具、服裝甚至房地產(chǎn)上，可能會讓公眾誤以為這些產(chǎn)品與茅臺集團有關(guān)聯(lián)，從而稀釋茅臺商標的顯著性和聲譽。這種情況下，茅臺就可以憑借馳名商標的跨類保護禁止他人使用。

　　溫馨提示：馳名商標不是一個榮譽稱號，而是一種法律保護手段，其目的是為了制止惡意注冊和侵權(quán)行為，為具有極高知名度的商標提供與其聲譽相匹配的強力法律保障。