商標近似的審查是商標注冊和維權中的核心環節，判斷標準主要依據商標法及商標審查審理指南的相關規定。以下是標鴿知產小編關于商標近似審查的具體標準及考量因素。

　　一、基本原則

　　“混淆可能性”原則

　　以相關公眾（普通消費者）的一般注意力為標準，判斷是否容易導致商品/服務來源的混淆或誤認。

　　“整體比對+顯著部分比對”原則

　　既對比商標整體視覺效果，也關注其核心識別部分（如顯著文字、圖形）。

　　二、具體審查標準

　　1.文字商標近似

　　字形近似：

　　如“康師傅”與“康帥傅”、“雪碧”與“雷碧”（字形結構或部首偏旁高度相似）。

　　讀音相同或相近：

　　如“小米”與“曉米”、“農夫山泉”與“農夫山圓”（拼音或方言發音易混淆）。

　　含義相近或關聯：

　　如“長城”（葡萄酒）與“八達嶺”（均指向著名景點，易聯想）。

　　2.圖形商標近似

　　構圖要素相似：

　　如使用相同動物（豹子圖形）、幾何圖形（重疊圓環）或設計風格（極簡線條）。

　　整體視覺效果混淆：

　　即使細節不同，但遠觀或快速識別時難以區分（如顏色組合、輪廓相似）。

　　3.組合商標（文字+圖形）

　　顯著部分比對：

　　若文字部分相同（如“美的”），即使圖形不同，仍可能判定近似。

　　整體印象相似：

　　如“星巴克”文字+美人魚圖形與“星星克”+類似人魚圖形。

　　4.立體商標/顏色商標

　　形狀或顏色組合相似：

　　如可口可樂的弧形瓶與高度近似的瓶型設計。

　　三、影響近似判定的關鍵因素

　　商標的顯著性

　　獨創性強的商標（如“海爾”）保護范圍更廣，近似判定更嚴格。

　　通用名稱或描述性詞匯（如“鮮橙多”）顯著性弱，近似空間較大。

　　商品/服務的關聯性

　　相同或類似類別：如第25類（服裝）的“耐克”與“耐克王”易判近似。

　　跨類混淆：馳名商標可跨類保護（如“茅臺”酒與“茅臺”瓷磚可能構成近似）。

　　實際使用證據

　　若在先商標已大量使用并具有知名度，后申請商標即使局部差異仍可能被駁回。

　　消費者認知習慣

　　中文商標與外文翻譯（如“蘋果”與“Apple”在同一類別可能沖突）。

　　行業慣例（如化妝品類常用“柔”“雅”等字，審查更嚴格）。

　　四、排除近似的情形

　　即使部分要素相似，以下情況可能不判定近似：

　　含義或整體區別明顯：

　　“熊貓”（動物）與“功夫熊貓”（電影名稱）。

　　已形成市場區分：

　　如“新東方”（教育）與“新東方”（餐飲）長期共存，消費者可區分。

　　獲得同意書：

　　在先商標權利人出具同意書，允許近似商標注冊（需評估風險）。

　　五、法律依據與審查流程

　　商標法：

　　申請商標與在先商標構成相同/類似商品上的近似商標，應駁回申請。

　　審查流程：

　　商標局通過數據庫檢索比對，若發現近似商標會下發《駁回通知書》，申請人可15日內申請復審。

　　溫馨提示：商標近似判定具有較強主觀性，若被駁回可通過復審、訴訟等途徑爭取權利。實際案例需結合具體證據綜合判斷。