現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為主流的購(gòu)物方式，不用說(shuō)年輕人，甚至很多中老年人都特別喜歡網(wǎng)購(gòu)。在網(wǎng)購(gòu)商品中，服裝是一個(gè)特別受歡迎的類(lèi)別，隨著我國(guó)的發(fā)展越來(lái)越好，人們的消費(fèi)水平也越來(lái)越高。

　　顧客在買(mǎi)東西的時(shí)候，都會(huì)采用貨比三家的方法，同樣的道理，兩個(gè)東西放在一起，最后肯定會(huì)有人去買(mǎi)大的，這就是品牌效應(yīng)造成的。然而，也有像南極人這樣的品牌，在發(fā)展壯大起來(lái)之后，卻沒(méi)有注意自身的形象，而是選擇了代工之路。不只是南極人，還有其他的一些品牌，也都是靠著掛牌來(lái)掙錢(qián)的。

　　一、南極人從標(biāo)簽到標(biāo)簽

　　相信不少人都知道南極人，南極人于一九九七年創(chuàng)立，以生產(chǎn)冬裝為主，由于品質(zhì)優(yōu)良，具有良好的防寒性能，南極人之名迅速在國(guó)內(nèi)傳開(kāi)。在南極人鼎盛的時(shí)候，中國(guó)的市場(chǎng)上沒(méi)有任何一家公司能與之抗衡，所以當(dāng)人們想要買(mǎi)一件保暖的內(nèi)褲的時(shí)候，第一個(gè)想到的就是南極人。

　　不過(guò)這種情況并沒(méi)有持續(xù)太久，在08年之后，外國(guó)品牌開(kāi)始大量進(jìn)入華夏市場(chǎng)，而此時(shí)南極人公司的產(chǎn)品在生產(chǎn)和開(kāi)發(fā)方面都處于停頓狀態(tài)，技術(shù)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于外國(guó)品牌。與這種新一代的輕薄御寒內(nèi)褲相比，南極人這款大塊頭就顯得有些過(guò)時(shí)了。到了這個(gè)時(shí)候，南極人的業(yè)務(wù)就陷入了困境，南極人不得不出售一些工廠來(lái)維持他們的生活。

　　后來(lái)，南極人想了很多辦法，慢慢的，他們找到了出售商標(biāo)的方法，同時(shí)，南極人也找到了一條很好的道路，那就是他們的商標(biāo)。那時(shí)候網(wǎng)絡(luò)上很火，南極人公司靠著這款產(chǎn)品迅速賺錢(qián)，但與此同時(shí)，南極人公司的品牌也被毀得一干二凈。 【推薦閱讀：商標(biāo)授權(quán)使用必須備案嗎？商標(biāo)授權(quán)的好處是哪些？】

　　現(xiàn)在到處都是南極人，牙刷、毛巾、家電上到處都是南極人的名字，而且這些東西都是 OEM生產(chǎn)的。現(xiàn)在“南極人”這個(gè)牌子算是被砸得一干二凈，像“南極人”這樣靠著貼牌掙錢(qián)的服飾品牌也不在少數(shù)。

　　二、這些牌子也是靠著掛牌來(lái)掙錢(qián)的

　　恒源祥，又是一家著名的飲料公司。恒源祥也是一個(gè)很有名氣的公司，但是在國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)中，卻是寸步難行，最終走向了衰敗。同時(shí)，恒源祥也是第一個(gè)探索出了商標(biāo)授權(quán)的方法，甚至南極人公司也在效仿它的經(jīng)營(yíng)模式。

　　不過(guò)恒源祥跟南極人不一樣，他們并不是單純的做牌子，恒源祥對(duì)他們的特許產(chǎn)品都會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格的品質(zhì)檢驗(yàn)，只有達(dá)到了要求，他們才會(huì)讓特許經(jīng)銷(xiāo)商去做。因此，顧客們對(duì)恒源祥的印象非常的好，甚至到現(xiàn)在為止，許多顧客都不知道，恒源祥已經(jīng)解除了對(duì)自己品牌的限制。

　　趙本山的“北極絨”，在國(guó)內(nèi)也是赫赫有名的，不過(guò)他現(xiàn)在也只能靠著自己的品牌來(lái)維持生計(jì)了。原因就在于，對(duì)品牌的研究和開(kāi)發(fā)相對(duì)滯后，讓他們最終被市場(chǎng)的大環(huán)境所淘汰。這也是為什么，當(dāng)年國(guó)內(nèi)那些著名的御寒內(nèi)衣品牌，現(xiàn)在都已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行品牌授權(quán)的原因。

　　可以說(shuō)當(dāng)時(shí)有很多以保暖內(nèi)衣為主的牌子，最后都是靠著自己的牌子才能活下來(lái)。不過(guò)，這也是因?yàn)榇蟓h(huán)境的原因，因?yàn)閲?guó)外的科技進(jìn)步很快，而國(guó)內(nèi)的品牌卻沒(méi)有投入太多的精力去研究，所以才會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)在的情況。

　　三、品牌授權(quán)的沒(méi)落

　　雖說(shuō)這是一家公司走向衰落的征兆，不過(guò)好歹南極人、恒源祥、北極絨三家公司都有盈利，而恒源祥則是穩(wěn)住了自己的形象，總算是挽回了一些顏面。可是現(xiàn)在，這個(gè)被稱(chēng)為拉夏貝爾的女人們，已經(jīng)失去了所有的權(quán)力。

　　而拉夏貝爾，這個(gè)以女裝為主的公司，在疫情爆發(fā)前，就已經(jīng)陷入了低谷，不得不將自己的牌子，賣(mài)給其他的公司。但這次的瘟疫，卻讓拉夏貝爾的銷(xiāo)量大打折扣，甚至還傳出了侵權(quán)的消息。拉夏貝爾集團(tuán)在疫情和市場(chǎng)的雙重沖擊下，終于支撐不住，宣布了破產(chǎn)。

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